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2016/03/01

优秀品牌logo的基本特性

       企业的商标就是企业品牌的象征。商标的特色是由其功用、方式决定的。相对其他视觉传达方式,它需要在较少的空间里,以更简练,更概括的方式传达出品牌丰厚的内涵。    

       标志设计具有“有以小见大,以少胜多”的艺术特征,这就要求品牌标志设计的特色必须是明显而杰出的。优秀品牌标志设计须具备以下基本特性。 



       多样性:     

       标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,也在不断创新。 


       艺术性:    

       凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人们,给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 


       准确性: 

       标志无论要说明什么、指示什么,是寓意还是象征,其含义及属性必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免出现意料之外的多解或误解,尤其应注意行业等属性禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。


 


       持久性:    

       标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。因此创意设计时必须要有时效性和超前性的特点。 


       功用性:    

       标志设计的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

 

       识别性:    

       标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。 



       显著性:    

       显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。    


      一个好的品牌标志是异乎寻常的,适宜的,有用的,可再生的,形象的。并以简略的方式,传递所有者预期的信息。在优秀标志的背后通常传递着拥有者的属性、使命及价值观。一个闻名的标志从本质上浓缩了两个东西:杰出的理念和极好的运用执行力。