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2016/03/26

人物促销-渗透式营销传播

渗透式营销传播,糖酒会的人物促销选择! 

每年在成都召开的春季糖酒会一年比一年规模更大,更具国际化。

糖酒会期间,不管是主会场还是分会场,各商家都在努力想办法让自己的产品吸引人关注,从而赢得合作伙伴与消费者的亲睐。于是设计布置独具品牌个性的产品展示空间,邀请明星登场,组织现场乐队表演、美女帅哥展示产品等悉数登场。

明星也好、美女帅哥也罢,甚至新奇异装,无疑都是吸引眼球的很好方法,但从信息传播角度讲,商家所花出去的营销成本,至少有三分之一是浪费掉了的,或者说有1/3的营销效应没有发挥出来。那就是忽略了当下社交网络和大网络互联时代下渗透式营销的重要性。



渗透式营销,就是让我们将需要传达的信息使人们主动的、自愿的、没有排斥性的自然接收。糖酒会会场有成千上万的人洽谈、参观、购物。看见明星、帅哥、美女,人们都喜欢拍照合影,在网落时代,一张富有吸引力的美图分秒之间就可在个人的社交圈子里传播,甚至传遍世界。但对商家而言,仅有美图,没有品牌信息承载,营销推广效果就大打折扣。如:在促销人物形象或服饰上融入(不是生硬的粘贴信息)产品品牌符号及其它信息元素,就能达到渗透传播的效应;反之,参观者只是合影或单拍不带有品牌信息元素的美女人物,那么产品和品牌的信息无从传达了。

糖酒会上千家中外企业品牌参展,展台背景各具特色。如非专业需要,人们更多的拍照仅会以人物特写为主。因此,从渗透营销思维出发,需要我们对产品品牌传播效应做更细致的分析与实践。

明星也好、美女帅哥也罢,甚至新奇异装,无疑都是吸引眼球的很好方法,但从信息传播角度讲,商家所花出去的营销成本,至少有三分之一是浪费掉了的,或者说有1/3的营销效应没有发挥出来。那就是忽略了当下社交网络和大网络互联时代下渗透式营销的重要性。



渗透式营销,就是让我们将需要传达的信息使人们主动的、自愿的、没有排斥性的自然接收。糖酒会会场有成千上万的人洽谈、参观、购物。看见明星、帅哥、美女,人们都喜欢拍照合影,在网落时代,一张富有吸引力的美图分秒之间就可在个人的社交圈子里传播,甚至传遍世界。但对商家而言,仅有美图,没有品牌信息承载,营销推广效果就大打折扣。如:在促销人物形象或服饰上融入(不是生硬的粘贴信息)产品品牌符号及其它信息元素,就能达到渗透传播的效应;反之,参观者只是合影或单拍不带有品牌信息元素的美女人物,那么产品和品牌的信息无从传达了。

糖酒会上千家中外企业品牌参展,展台背景各具特色。如非专业需要,人们更多的拍照仅会以人物特写为主。因此,从渗透营销思维出发,需要我们对产品品牌传播效应做更细致的分析与实践。 

 (图文:方丘  图为:中国-成都第94届春季糖酒会现场)
















                                                        (图文:方丘  图为:中国-成都第94届春季糖酒会现场)